金龍魚大米非洲，先驅(qū)還是先烈？
發(fā)表時間：2019-08-13 16:05:41
作者：北京方圓品牌營銷機(jī)構(gòu)董事長:李明利
金龍魚大米一出蜕径，激起千層浪两踏。有人說：隨著金龍魚與中糧兩個巨頭在糧油領(lǐng)域短兵相接，中國的糧食或者說大米新一輪的洗牌馬上就要開始兜喻，大米要進(jìn)入品牌消費(fèi)時代梦染。也有人說，金龍魚做大米虹统，前景未明弓坞。對此，方圓品牌營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為车荔，簡單地說金龍魚大米成敗都未免太過武斷渡冻，金龍魚大米是先驅(qū)還是先烈，還要看金龍魚怎么走忧便，看市場環(huán)境怎樣變化族吻。
戰(zhàn)略：金龍魚是先驅(qū)
不管金龍魚大米最后結(jié)果如何帽借，從戰(zhàn)略來說，李明利本人認(rèn)為超歌，金龍魚進(jìn)入大米領(lǐng)域的意義都是不容小視的砍艾。
首先從大米品類來說，作為關(guān)系國計民生的重要基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)巍举，雖然近些年大米業(yè)出現(xiàn)了金健脆荷、利是等品牌，也有五常大米等區(qū)域性品牌產(chǎn)區(qū)懊悯，但從總體來看蜓谋，其還處在一個非品牌充分競爭的基礎(chǔ)階段。消費(fèi)者消費(fèi)的絕大多數(shù)米都是散裝米炭分。市場整體是群龍無首桃焕。而金龍魚此次跳出水面舉臂一呼，對消費(fèi)者的教育意義重大捧毛。其將在一定程度上為消費(fèi)者的心中烙上消費(fèi)品牌大米的印痕观堂。從三十年營銷史看，任何一個行業(yè)大面積迎來品牌營銷呀忧，都是由一兩個巨頭率先發(fā)起师痕，然后群雄并起，直至完成消費(fèi)者全面教育荐虐，達(dá)到行業(yè)的升級七兜。從這個意義來說，金龍魚作為米業(yè)首個把廣告投向央視的企業(yè)福扬，對市場容量培育所起的作用具有首創(chuàng)性腕铸。
其次，從大米產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來說铛碑，目前因為市場整體處在一種非充分競爭的初級階段狠裹，所以各地各種大米企業(yè)層出不窮，甚至有些大米企業(yè)還處在手工作坊階段汽烦，雖有數(shù)量但無質(zhì)量涛菠。而從長遠(yuǎn)來看，一個優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該是一個層次非常明顯撇吞，主體競爭力非常強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)俗冻。所以，金龍魚率先發(fā)力牍颈，中糧同時與之競爭迄薄，有利于產(chǎn)業(yè)淘汰低端產(chǎn)能企業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)煮岁，形成較為充分的產(chǎn)業(yè)競爭力讥蔽。
再次涣易，從金龍魚來講，作為食用油第一品牌冶伞，其在國內(nèi)市場已經(jīng)有了較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò)新症，形成了較為強(qiáng)大的品牌知名度。此次從食用油轉(zhuǎn)戰(zhàn)大米响禽，可以充分利用現(xiàn)有資源徒爹，強(qiáng)化自身的競爭實力，鞏固自己既有的品牌地位芋类。
第四瀑焦，從消費(fèi)者來說，近年來梗肝，食品安全事故層出不窮，《食品安全法》今年也已頒發(fā)铺董，此次金龍魚推出大米品牌巫击，更有益于市場形成普遍的品牌消費(fèi)意識，加大食品安全的范圍精续，創(chuàng)造一個良好的食品消費(fèi)環(huán)境坝锰。
最后，金龍魚推出大米品牌從更大范圍看對原初產(chǎn)品做品牌還有一定的啟發(fā)意義重付。從水產(chǎn)品顷级、從雞蛋，雖然先后出現(xiàn)了通威确垫、咯咯噠等品牌弓颈，但運(yùn)作良莠不齊，此次删掀，金龍魚作為食用油巨頭再在大米行業(yè)發(fā)力翔冀，在一定程度上積累了經(jīng)驗，有助于原產(chǎn)品企業(yè)形成良好的品牌運(yùn)營模式披泪。
因此纤子，從戰(zhàn)略來講，金龍魚做大米品牌意義重大款票。
文章來源 《V-MARKETING成功營銷》
銷能咨詢 培訓(xùn)部編輯
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