2010-04-06     星期二
    《中經(jīng)資訊》數(shù)據(jù)顯示佣谐，今年一季度各行業(yè)出口明顯回暖肚吏，其中一月和二月同比增長21%和46%，三月數(shù)據(jù)相信更為樂觀狭魂。其中罚攀，包括金屬制品、電氣機械在內(nèi)的12個行業(yè)高于50%雌澄，甚至有5個行業(yè)超過60%斋泄。同時《經(jīng)濟觀察報》則預(yù)計全年增長將超過10%，稱其為“真實的恢復(fù)”镐牺。
    這樣的復(fù)蘇是一個良好的態(tài)勢和機遇炫掐；但是經(jīng)歷過全球金融風(fēng)暴的洗禮，以粗放式經(jīng)營為主的傳統(tǒng)企業(yè)必須對此保持謹(jǐn)慎的態(tài)度睬涧，而且不可能再延續(xù)原來粗放式的經(jīng)營發(fā)展策略募胃。因此在今年兩會的《政府工作報告》溫家寶總理明確提出旗唁，“加強商貿(mào)流通體系等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，積極發(fā)展電子商務(wù)”摔认，商務(wù)部也在近期的例會中指出“把支持傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務(wù)作為今年的工作重點”逆皮，為國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)注入了一劑“強心劑”。多方面的政策均在引導(dǎo)許多傳統(tǒng)行業(yè)和企業(yè)實踐電子商務(wù)参袱，可見大力發(fā)展電子商務(wù)电谣，推進傳統(tǒng)企業(yè)信息化進程，支持傳統(tǒng)企業(yè)運用電子商務(wù)技術(shù)發(fā)展多渠道的經(jīng)營抹蚀，是實現(xiàn)我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的關(guān)鍵剿牺，對于提高國民經(jīng)濟和社會總體水平也必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
    上世紀(jì)末环壤，出現(xiàn)了“電子商務(wù)”的概念晒来，它通過信息技術(shù)的手段打通了傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)品流通的上下游，實現(xiàn)傳統(tǒng)商務(wù)電子化信息化運作郑现，隨即出現(xiàn)了大批的電子服務(wù)提供商湃崩，當(dāng)前以馬云的阿里系提供的第三方平臺服務(wù)和ShopEx提供的企業(yè)獨立電子商務(wù)解決方案最為流行，他們從不同的用戶需求出發(fā)接箫，推進了電子商務(wù)在各類商務(wù)應(yīng)用中使用攒读。
    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也正在面臨著新的發(fā)展環(huán)境辛友，企業(yè)需求在不斷催生薄扁，眾多傳統(tǒng)企業(yè)涉足電子商務(wù)發(fā)展之后，拓展多渠道銷售產(chǎn)品的需求日益迫切废累，單一的第三平臺網(wǎng)店或獨立網(wǎng)店的經(jīng)營都不能滿足企業(yè)在整個互聯(lián)網(wǎng)中采取多點布局邓梅，靈活管理的需求，企業(yè)需要通過互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營產(chǎn)品與管理基礎(chǔ)的電子商務(wù)平臺也正在由單店管理向整個互聯(lián)網(wǎng)多店管理做大的遷移邑滨。這便要求電子商務(wù)服務(wù)能夠貫穿企業(yè)電子商務(wù)活動的全過程日缨，同時，能通過更快捷方便的管理方式來提升運營效率驼修、通過全網(wǎng)的融合來創(chuàng)造更多的商業(yè)機會殿遂。全網(wǎng)電子商務(wù)的模式也在這種需求的推動下應(yīng)運而生了。
    所謂的“全網(wǎng)電子商務(wù)”乙各，就是將企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)墨礁，通過直銷、分銷以及傳統(tǒng)的批發(fā)等銷售方式耳峦，拓展到整個互聯(lián)網(wǎng)的一種電子商務(wù)應(yīng)用模式恩静，這樣的模式能夠保證企業(yè)可以直接滿足最終消費者的需求，讓企業(yè)可以根據(jù)市場的需要迅速地改進產(chǎn)品和服務(wù)，讓生產(chǎn)運行更加的高效驶乾，同時這也將鞏固企業(yè)傳統(tǒng)的線下產(chǎn)業(yè)鏈條邑飒，用網(wǎng)絡(luò)的力量來實現(xiàn)利潤的最大化”。
    企業(yè)的需求成為了驅(qū)動電子商務(wù)模式和產(chǎn)品升級的原動力级乐，國內(nèi)最大的電子商務(wù)軟件及服務(wù)提供商ShopEx在不久前推出的 ShopEx4.8.5連鎖淘寶產(chǎn)品的便是應(yīng)企業(yè)需求而升級的電子商務(wù)產(chǎn)品疙咸，邁出了全網(wǎng)電子商務(wù)的第一步。實現(xiàn)了企業(yè)獨立電子商務(wù)系統(tǒng)和淘寶店鋪之間的統(tǒng)一管理风科，產(chǎn)品的同步發(fā)布撒轮，訂單、數(shù)據(jù)的同步處理功能贼穆，一點管理多點题山，減少重復(fù)勞動，提高管理效率故痊。該系統(tǒng)還實現(xiàn)了客戶數(shù)據(jù)的融合顶瞳，淘寶龐大的客戶群可以無縫與企業(yè)獨立電子商務(wù)系統(tǒng)進行銜接，幫助觸網(wǎng)的企業(yè)多點布局愕秫，擴大了銷售渠道慨菱，增加了銷售機會，盡可能最大化的“俘獲”既有與未來可能成為的網(wǎng)購用戶群體戴甩。在這樣的基礎(chǔ)上抡柿，技術(shù)已經(jīng)不成為問題，據(jù)說拍拍等恐，有啊，天涯購物街等其它第三方平臺也在逐步融合之中备蚓。
    根據(jù)發(fā)展經(jīng)濟學(xué)金德爾博格的理論课蔬，企業(yè)對于市場優(yōu)先順序的選擇是相當(dāng)重要的：優(yōu)先順序的確定，取決于部門之間的聯(lián)系及對產(chǎn)出的需求彈性郊尝；需求的價格和收入彈性很高并與其它部門有顯著聯(lián)系的部門被確定為主導(dǎo)部門二跋。所以在發(fā)展經(jīng)濟理論中，部門平衡是很重要的也是很現(xiàn)實的問題流昏。如果我們從這個角度看扎即，全網(wǎng)電子商務(wù)的構(gòu)想不僅不可能損傷企業(yè)原有的市場，反而可以讓企業(yè)對市場重心進行靈活的調(diào)整調(diào)控况凉，其融合意義幾乎是難以估量的谚鄙。從今天ShopEｘ已經(jīng)實現(xiàn)的功能來推測，未來的全網(wǎng)電子商務(wù)應(yīng)該可以基于此系統(tǒng)對企業(yè)獨立電子商務(wù)網(wǎng)站和不同第三方平臺之間的業(yè)務(wù)關(guān)系進行即時的監(jiān)控和調(diào)整刁绒。即使是在目前闷营，它也不僅可以大幅度削弱企業(yè)兼顧不同系統(tǒng)、不同平臺的管理成本，而且能夠最大限度地減少營銷誤差傻盟，集中產(chǎn)品和營銷策略實施的控制權(quán)速蕊。只要互聯(lián)網(wǎng)用戶和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展保持長期的增長，全網(wǎng)電子商務(wù)的實施就是“零風(fēng)險”娘赴。
    諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎1971年獲得者规哲，美國經(jīng)濟學(xué)家西蒙·庫茲涅茨在《國家的經(jīng)濟增長：總產(chǎn)值和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)》一書中詳細(xì)分析了增長與結(jié)構(gòu)變動之間的關(guān)系：“在傳統(tǒng)方式所產(chǎn)生的增長率逐漸下降的同時，經(jīng)濟保持穩(wěn)定增長的重要因素是新興方式的出現(xiàn)和迅速增長诽表。一個新興方式對經(jīng)濟總體增長起到最明顯作用的時期不是自身的早期成長階段唉锌，而是在它已經(jīng)具有足夠基礎(chǔ)同時迅速增長的階段”。顯而易見关顷，這個道理不僅僅適用于國家經(jīng)濟糊秆，也同樣適用于企業(yè)經(jīng)濟。對于企業(yè)而言议双，電子商務(wù)正處在這樣一個告別早期步入“具有基礎(chǔ)”的穩(wěn)健增長階段痘番；全網(wǎng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，恰恰就是電子商務(wù)進入穩(wěn)健增長階段的標(biāo)志性事件平痰。

文章來源    世界經(jīng)理人                         
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