課程背景：

      成為產(chǎn)品管理的引領(lǐng)者是一條無止境的進(jìn)修之路旋廷。產(chǎn)品經(jīng)理不僅要對產(chǎn)品本身具有影響力，而且對產(chǎn)品相關(guān)的所有合作方，也要有一定的影響和打動力怔鳖，這是你的產(chǎn)品可以順利落地的關(guān)鍵因素局齿，也是體現(xiàn)產(chǎn)品人自身的商業(yè)價值的關(guān)鍵因素明垢。

      “把復(fù)雜留給自己员辩，把簡單留給別人撞鹉。我相信痛悯，好的產(chǎn)品自帶溫度余黎。”

1. 產(chǎn)品經(jīng)理的地位和作用

* 產(chǎn)品經(jīng)理的定義

* 企業(yè)為什么需要產(chǎn)品經(jīng)理——我們的競爭環(huán)境

* 產(chǎn)品經(jīng)理的職責(zé)

* 建立起以產(chǎn)品為中心的管理流程和體系

2. 市場調(diào)研識別與作用

* 市場調(diào)研的作用

* 市場調(diào)研活動應(yīng)具備的條件及原則

* 如何設(shè)計調(diào)查問卷

* 案頭調(diào)研（二手資料的收集）

3. 細(xì)分市場與目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

* PEST因素分析

* SWOT分析

* 市場機(jī)會的發(fā)掘：銷售潛量和可行性分析

* 市場細(xì)分的作用：幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)、掌握目標(biāo)市場特點扭仁，從而制定適用于細(xì)分市場的營銷策略垮衷，提高企業(yè)營銷活動的效果

* 市場細(xì)分的方法：科學(xué)性與藝術(shù)性的結(jié)合

* 目標(biāo)市場策略選擇 四面出擊，還是各個擊破乖坠？

* 產(chǎn)品的差異化——賣點：產(chǎn)品是第一帘靡，消費者是唯一，傳播是其一

* 市場定位：營銷策略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)瓤帚，產(chǎn)品研發(fā)的重要依據(jù)

4. 市場營銷組合策略

* 產(chǎn)品策略

 - 產(chǎn)品的定義

 - 產(chǎn)品組合策略

 - 產(chǎn)品生命周期策略

 - 樹立品牌策略

 - 產(chǎn)品的包裝策略

* 產(chǎn)品定價策略

* 產(chǎn)品的分銷渠道策略

* 產(chǎn)品的促銷策略

* 制定產(chǎn)品營銷計劃

5. 如何成為成功的產(chǎn)品經(jīng)理

* 產(chǎn)品經(jīng)理的三個基本能力和N個拓展能力

* 產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)要求

* 產(chǎn)品經(jīng)理的學(xué)習(xí)過程

* 產(chǎn)品經(jīng)理在組織中的角色描述

6. 有效的溝通與有效解決沖突

* 掌握基本的溝通技巧

* 與不同類型的人打交道

* 產(chǎn)品經(jīng)理與相關(guān)部門及職能的關(guān)系

* 有效解決沖突的技巧

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