課程背景：

       近二十年郎笆，我們能夠看到，當(dāng)媒體工具發(fā)生變化兵迅，基于媒體所做的信息傳播的管理運(yùn)營工作也發(fā)生了巨大的變化揣非，對內(nèi)的宣傳、對外的宣傳都是如此。從傳統(tǒng)的內(nèi)刊到現(xiàn)在的企業(yè)公眾號，從傳統(tǒng)的廣告到現(xiàn)在的圖文短視頻倚聚，媒體運(yùn)營人必須快速學(xué)習(xí)并適應(yīng)。實(shí)際工作中扔罪，到底如何適應(yīng)？

       一方面桶雀，研究新工具矿酵。每當(dāng)有新的生產(chǎn)力工具出現(xiàn)唬复，就會(huì)帶來一場波及各個(gè)行業(yè)的變革。原始時(shí)代的火把全肮、農(nóng)耕時(shí)代的犁耙敞咧、工業(yè)時(shí)代的鐵軌、信息時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)辜腺，還有近幾年甚囂塵上休建、以ChatGPT為代表的AI大語言模型。

       另一方面评疗，研究新受眾测砂。時(shí)代在變化，受眾也在變化百匆，從信息稀缺到信息爆炸砌些，受眾對于媒體傳播的內(nèi)容越來越挑剔。受眾是如何接收信息的加匈？進(jìn)入大腦的信息是如何影響決策和行為的存璃？這種影響能否通過運(yùn)營手段進(jìn)行刻意引導(dǎo)？作為媒體運(yùn)營人雕拼，我們也必須研究內(nèi)在的機(jī)制并應(yīng)用與日常工作纵东。

       所以，新媒體宣傳操作密碼這門課程啥寇，通過對“媒體工具”和“受眾心理”這兩個(gè)核心的研究偎球，探究新媒體宣傳的具體操作方法。其中包括：新媒體宣傳如何做頂層設(shè)計(jì)示姿、新媒體平臺(tái)邏輯如何解析匹配甜橱、新媒體IP如何定位塑造、新媒體賬號如何包裝起號栈戳、新媒體內(nèi)容如何規(guī)劃選題庫岂傲、新媒體內(nèi)容如何做出爆款、新媒體粉絲如何運(yùn)營維護(hù)子檀、新媒體私域如何持續(xù)轉(zhuǎn)化镊掖、新媒體直播如何管理推動(dòng)。

課程收益：

   1.掌握企業(yè)新媒體宣傳頂層設(shè)計(jì)

   2.打通企業(yè)新媒體宣傳核心共識

   3.了解企業(yè)新媒體宣傳典型模式

   4.掌握主流新媒體平臺(tái)運(yùn)營邏輯

   5.掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)意技術(shù)

   6.掌握企業(yè)新媒體內(nèi)容創(chuàng)作模型

   7.掌握圖文內(nèi)容創(chuàng)作流程與技術(shù)

   8.掌握短視頻創(chuàng)作拍攝剪輯技術(shù)

課程大綱

第一單元：市場褂痰、媒體

一．超級媒體帶來超級價(jià)值

    1.破除迷障-不以推動(dòng)交易發(fā)生為目的的商業(yè)行為都是耍流氓

    2.積極思考-宣傳工作中的“交易”是如何發(fā)生的亩进？

    3.核心模型-基于AISAS的宣傳核心全鏈路地圖構(gòu)建

    4.引起注意-初創(chuàng)品牌如何實(shí)現(xiàn)1個(gè)月2億次高頻展現(xiàn)

    5.引發(fā)興趣-1條圖文內(nèi)容如何為企業(yè)帶來200+銷售線索

    6.助力探索-企業(yè)如何通過IP塑造實(shí)現(xiàn)社會(huì)形象大幅改善

    7.促進(jìn)成交-一個(gè)創(chuàng)意如何為企業(yè)帶來1200萬銷售業(yè)績

    8.推動(dòng)傳播-老客戶轉(zhuǎn)介紹在新媒體時(shí)代的極簡化操作

二．抽絲剝繭構(gòu)建認(rèn)知體系

    1.媒體與宣傳-近2個(gè)世紀(jì)以來媒體變遷史

    2.新媒體宣傳-三大核心功能與宣傳應(yīng)用

    3.個(gè)人媒體權(quán)-新媒體帶來的宣傳部門組織變革

    4.信息的傳播-新媒體與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ヂ窂讲町?/span>

    5.宣傳的內(nèi)容-邊際成本與信息承載量對宣傳內(nèi)容的影響

    6.品牌的建設(shè)-多元化途徑與雙向化通道對品牌建設(shè)的影響

    7.平臺(tái)的邏輯-抖音、快手缩歪、公眾號归薛、視頻號、B站平臺(tái)邏輯與應(yīng)用

    8.宣傳與整合-內(nèi)容、搜索主籍、社交如何構(gòu)建企業(yè)媒體應(yīng)用全域體系

第二單元：模式习贫、賬號

三．以終為始反推應(yīng)用模式

    1.場景：基于品牌影響力目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

    2.場景：基于用戶增長目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

    3.場景：基于業(yè)務(wù)GMV目標(biāo)的企業(yè)新媒體宣傳應(yīng)用模式

    4.新媒體宣傳投與產(chǎn)、質(zhì)與量千元、品與效的三維評估模型

    5.企業(yè)新媒體應(yīng)用現(xiàn)有市場苫昌、行業(yè)分析報(bào)告解讀

四．賬號I P打造關(guān)鍵技術(shù)

    1.IP打造的核心邏輯-關(guān)系影響價(jià)值

    2.IP打造的時(shí)代特征-個(gè)人&官方

    3.IP打造的四維模型-方法論

    4.IP彰顯的資料包裝-診斷工具

    5.IP 打造的三個(gè)方向與樣板分析

    6.IP維系與宣傳內(nèi)容輸出的結(jié)合

    7.思考：你的IP要如何打造、彰顯幸海、維系

第三單元：創(chuàng)意祟身、爆款

五．內(nèi)容創(chuàng)意生成關(guān)鍵技術(shù)

    1.內(nèi)容創(chuàng)意靠靈感-傳統(tǒng)創(chuàng)意方法在新媒體時(shí)代的局限

    2.內(nèi)容創(chuàng)意支撐宣傳目標(biāo)-支撐邏輯與反向推理四步模型

    3.行為層-創(chuàng)意行為層目標(biāo)設(shè)定的3M經(jīng)典模型

    4.認(rèn)知層-創(chuàng)意認(rèn)知層匹配的馬斯洛30+心理對應(yīng)

    5.支持層-創(chuàng)意支持層的理性與感性雙向路徑與BFD模型

    6.表達(dá)層-媒介即訊息，不同媒介的不同創(chuàng)意表達(dá)形式

    7.符號學(xué)物独、心理學(xué)袜硫、傳播學(xué)在內(nèi)容創(chuàng)意與表達(dá)中的應(yīng)用

    8.如何使用五步模型生成147條宣傳內(nèi)容創(chuàng)意-工作流程

六．爆款內(nèi)容優(yōu)化關(guān)鍵技術(shù)

    1.內(nèi)容市場現(xiàn)狀與6種常見爆款的拆解分析

    2.從交易視角分析爆款背后的內(nèi)在邏輯與典型特征

    3.價(jià)值第一-內(nèi)容能夠帶給受眾什么價(jià)值

    4.關(guān)系視角-內(nèi)容能夠和用戶經(jīng)營何種關(guān)系

    5.平臺(tái)匹配-內(nèi)容是否符合平臺(tái)邏輯和調(diào)性

    6.圈層賦能-內(nèi)容是否具備流量密碼元素

    7.熱點(diǎn)借勢-內(nèi)容是否能夠借勢當(dāng)下熱點(diǎn)

    8.短視頻內(nèi)容創(chuàng)作核心流程與管理把控

第四單元：腳本、AI創(chuàng)作

七．短視頻腳本制作關(guān)鍵技術(shù)

    1.分鏡腳本

    2.常見：劇情類议纯、精作類

    3.適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者

    4.特點(diǎn)：成本高父款、創(chuàng)作周期長、呈現(xiàn)效果好

    5.提綱腳本

    6.常見：問答類瞻凤、記錄類

    7.適合：團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者

    8.特點(diǎn)：成本低憨攒、創(chuàng)作周期短、傳播效果好

    9.文學(xué)腳本

    10.常見：口播類阀参、旁白類

    11.適合：個(gè)人創(chuàng)作者

    12.特點(diǎn)：成本低肝集、創(chuàng)作周期短、質(zhì)量不均衡

八．AI賦能短視頻創(chuàng)作10倍效率提升技術(shù)

    1.AI話題創(chuàng)意器

    2.從話題到內(nèi)容

    3.AI內(nèi)容生成器

    4.從想法到內(nèi)容

    5.AI結(jié)構(gòu)組合器

    6.從結(jié)構(gòu)到內(nèi)容

    7.AI風(fēng)格模仿器

    8.從學(xué)習(xí)到內(nèi)容

第五單元：拍攝蛛壳、剪輯

九．短視頻拍攝關(guān)鍵技術(shù)

    1.短視頻拍攝-核心要素

    2.畫質(zhì)控制的四個(gè)要素

    3.保證鏡頭穩(wěn)定的兩個(gè)方法

    4.構(gòu)圖的三種常用模式

    5.景別控制與應(yīng)用：遠(yuǎn)杏瞻、全、中衙荐、近捞挥、特

    6.運(yùn)動(dòng)控制與應(yīng)用：推、拉忧吟、搖砌函、移、跟

    7.角度控制與應(yīng)用：正拍溜族、俯拍讹俊、側(cè)拍

    8.短視頻拍攝的兩種典型場景與技巧

十．短視頻剪輯關(guān)鍵技術(shù)

    1.短視頻剪輯-軟件認(rèn)知

    2.剪映基礎(chǔ)與賬號同步

    3.認(rèn)識界面：四大區(qū)域與功能

    4.剪輯的三大基礎(chǔ)操作技巧

    5.短視頻剪輯流程對效率的提升

    6.短視頻剪輯進(jìn)階技巧：畫中畫、蒙版煌抒、關(guān)鍵幀仍劈、音樂音效

    7.短視頻剪輯質(zhì)量評估的11大要素

第六單元：圖文創(chuàng)作

十一．內(nèi)容選題與創(chuàng)作策劃

    1.結(jié)合宣傳策劃的筆記選題

    2.結(jié)合時(shí)間節(jié)點(diǎn)的筆記選題

    3.結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)的筆記選題

    4.系列創(chuàng)作策劃技巧

    5.筆記標(biāo)題與封面設(shè)計(jì)

    6.可以直接套用的筆記標(biāo)題的四個(gè)套路

    7.封面設(shè)計(jì)-向爆款筆記學(xué)習(xí)封面設(shè)計(jì)的兩個(gè)方法

    8.文案策劃與細(xì)節(jié)優(yōu)化

    9.公眾號文案策劃的兩種常見結(jié)構(gòu)

    10.細(xì)節(jié)優(yōu)化的4個(gè)注意事項(xiàng)

    11.圖片處理的進(jìn)階技術(shù)

    12.兩種圖片處理的模式

    13.色彩與美學(xué)

    14.關(guān)鍵詞與宣傳應(yīng)用

    15.單個(gè)賬號多篇筆記的關(guān)鍵詞趨同標(biāo)簽

    16.多個(gè)賬號話題矩陣的關(guān)鍵詞應(yīng)用技巧

十二．宣傳筆記優(yōu)化與平臺(tái)玩法

    1.道：價(jià)值的六種形態(tài)

    2.道：算法的兩個(gè)核心

    3.法：表達(dá)視角的轉(zhuǎn)換

    4.法：圈層標(biāo)簽的加持

    5.術(shù)：熱門話題的借力

    6.公眾號平臺(tái)新玩法與宣傳應(yīng)用

    7.公眾號平臺(tái)宣傳活動(dòng)的三個(gè)目標(biāo)方向

    8.公眾號平臺(tái)宣傳的六種典型玩法

第七單元：AI工具、10倍提效

十三．AI在宣傳大結(jié)構(gòu)中的應(yīng)用（ChatGPT）

    1.AI如何幫助宣傳策劃案-生成報(bào)告

    2.AI如何幫助生成宣傳選題-生成方案

    3.AI如何幫助實(shí)現(xiàn)生成公文-生成郵件寡壮、信息

    4.AI如何幫助進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和復(fù)盤-生成代碼

十四．AI在宣傳內(nèi)容創(chuàng)作中的應(yīng)用

    1.AI如何批量生成宣傳內(nèi)容創(chuàng)意

    2.AI如何批量生成宣傳內(nèi)容文案

    3.AI如何優(yōu)化生成爆款視頻腳本

    4.AI如何幫助制作完整直播腳本

    5.AI如何幫助制作宣傳推廣圖片/海報(bào)

    6.AI如何幫助制作工作演說PPT

主辦單位

上海銷能營銷咨詢有限公司

聯(lián)系方式

電話：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

網(wǎng)址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班時(shí)間服務(wù)熱線：13817832229

講師介紹：李老師

     ——互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師

    全域營銷操作系統(tǒng)（CAP-SYSTEM）創(chuàng)始人

    主播行為化技能提升-權(quán)威教練

    紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營官

    曾任HP（皮草）中國區(qū)品牌總監(jiān)

    曾任Mona Lisa銷售總監(jiān)/全國培訓(xùn)總監(jiān)

    中國郵政贩疙、長沙銀行讹弯、阿迪達(dá)斯、安踏这溅、黑馬城市學(xué)院闸婴、新華聯(lián)集團(tuán)等多家企業(yè)特聘講師

個(gè)人簡介

       十多年來，歷任國際國內(nèi)大中型企業(yè)銷售總監(jiān)芍躏，品牌總監(jiān)，培訓(xùn)總監(jiān)等職務(wù)降狠，擅長新媒體營銷和企業(yè)銷售課程对竣。課程以“結(jié)構(gòu)性”和“實(shí)操性”著稱，學(xué)員滿意度95%以上榜配。同時(shí)否纬，因授課風(fēng)趣幽默，富有激情蛋褥，內(nèi)容結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)临燃，落地性強(qiáng)，李老師被學(xué)員譽(yù)為“最接地氣的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師”烙心。

       在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的巨變市場環(huán)境下膜廊，李老師精研線上線下打通和生意增長模式。在“服務(wù)營銷”淫茵， “新媒體營銷”爪瓜，“直播電商”方面，在消費(fèi)匙瘪、金融铆铆、酒店文旅等多個(gè)領(lǐng)域?yàn)槎嗉移髽I(yè)營銷升級提供理論支持和實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練。

       先后為銀科控股丹喻、長沙銀行薄货、新華聯(lián)集團(tuán)等企業(yè)提供新媒體營銷課程和輔導(dǎo)，在微信和社群營銷碍论、短視頻內(nèi)容營銷谅猾、全域營銷方面為企業(yè)提供賦能支持。其中骑冗，新華聯(lián)文旅“一抖成名”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)4000萬次以上曝光赊瞬；中國郵政新鄉(xiāng)地區(qū)實(shí)現(xiàn)全國排名前三的驕人業(yè)績。輔導(dǎo)某金融集團(tuán)財(cái)經(jīng)賬號“婉約財(cái)商”1個(gè)月漲粉3.7萬贼涩、賬號“財(cái)經(jīng)林妹妹”1個(gè)月漲粉21萬巧涧、賬號“叨哥財(cái)經(jīng)”單條視頻平均點(diǎn)贊由2400提升至6000.

       擔(dān)任紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)首席直播運(yùn)營官，策劃運(yùn)營多場實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨遥倦。幫助湖南一鞋企培訓(xùn)30余名導(dǎo)購主播谤绳，1個(gè)月直播160余場占锯，實(shí)現(xiàn)整盤業(yè)績翻倍，更助推了粉絲向私域流量池的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化缩筛。主導(dǎo)實(shí)施某服飾品牌1000余家連鎖店的“直播站”打造項(xiàng)目消略，培養(yǎng)出一批優(yōu)秀的品牌導(dǎo)購主播，成功實(shí)現(xiàn)品牌業(yè)績在疫情環(huán)境中逆勢增長130%的結(jié)果.

       同時(shí)瞎抛，李老師積極參與政府“助農(nóng)扶貧”項(xiàng)目艺演，與山西，河南等多地商務(wù)局合作桐臊，助推本地農(nóng)村直播電商建設(shè)胎撤。

       系列課程曾服務(wù)于：紅點(diǎn)MCN主播技能提升6期，扶貧助農(nóng)主播訓(xùn)練課2場断凶，阿迪達(dá)斯CAP系列課6期伤提，安踏成交技巧公開課4期，集美廣場直播電商培訓(xùn)认烁，F(xiàn)ILA品牌直播電商培訓(xùn)肿男，黑馬城市學(xué)院營銷培訓(xùn)，冷酸靈牙膏服務(wù)營銷培訓(xùn)等却嗡。

主講課程

新媒體方向：

    《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與互聯(lián)網(wǎng)賦能訓(xùn)練營》舶沛、《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)四維營銷》

    《新媒體營銷全案》、《銀行-新媒體營銷與線下網(wǎng)點(diǎn)轉(zhuǎn)化》

    《短視頻內(nèi)容營銷與直播帶貨》窗价、《微信生態(tài)內(nèi)容營銷與私域轉(zhuǎn)化》

    《微信視頻號操作與營銷賦能》

    《個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化》冠王、《主播定位與素質(zhì)技能提升》

營銷方向：

    《數(shù)字化營銷與客戶轉(zhuǎn)化升級》、《營銷增長黑客》

    《營銷四維診斷與操作模型》舌镶、《精準(zhǔn)營銷私域鎖客與會(huì)員管理》

    《私域鎖客-精準(zhǔn)營銷》

    《產(chǎn)品定價(jià)策略與營銷應(yīng)用》

    《消費(fèi)心理與營銷技巧-落地實(shí)訓(xùn)課》

零售終端：

    《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代零售實(shí)體店運(yùn)營與管理》柱彻、《標(biāo)桿店長-業(yè)績超越與門店傳承》

    《先鋒督導(dǎo)訓(xùn)練營》、《金牌導(dǎo)購-職業(yè)技能訓(xùn)練》餐胀、《門店帶教與賦能技術(shù)訓(xùn)練課》

服務(wù)客戶

商學(xué)院：北清智庫商學(xué)院哟楷、時(shí)代光華、北大博雅俊否灾、黑馬城市學(xué)院卖擅、北坪優(yōu)教商學(xué)院、中清商學(xué)院墨技、易進(jìn)新媒體學(xué)院惩阶、紅點(diǎn)MCN機(jī)構(gòu)

零售類：央視網(wǎng)、用友集團(tuán)扣汪、蒙牛集團(tuán)断楷、正大集團(tuán)、中國黃金崭别、大商集團(tuán)冬筒、百麗集團(tuán)恐锣、安踏體育、集美家居舞痰、登康集團(tuán)土榴、斐樂品牌、阿迪達(dá)斯品牌响牛、萃華珠寶玷禽、紫薇時(shí)尚、喬丹體育呀打、丹姿集團(tuán)

金融類：中國工商銀行论衍、中國建設(shè)銀行、長沙銀行聚磺、中國郵政、農(nóng)商行炬丸、中國平安保險(xiǎn)瘫寝、中郵保險(xiǎn)、人保財(cái)險(xiǎn)稠炬、銀科控股集團(tuán)

電力通信：國家電網(wǎng)焕阿、核電企業(yè)、中國移動(dòng)首启、山東煙草

地產(chǎn)文旅：碧桂園暮屡、易居、新華聯(lián)集團(tuán)

汽車家電：上汽通用五菱毅桃、老板電器褒纲、圣勞倫斯、博西家電

政府合作：晉城市商務(wù)局钥飞、遷安市委組織部莺掠、衡水市工信局、深圳市福田區(qū)委

學(xué)員評價(jià)

       周末開課读宙，很多同學(xué)只聽上午彻秆，下午就走了。李老師的課是個(gè)例外结闸，不僅沒人走唇兑，還有企業(yè)下午臨時(shí)加人。內(nèi)容有深度桦锄，訓(xùn)練有收獲扎附，落地有模型，現(xiàn)場有氛圍结耀。大家開開心心的就把自己企業(yè)的營銷做了一次診斷和升級帕棉。

——?jiǎng)?chuàng)業(yè)黑馬 榆林城市學(xué)院 班主任 邱老師

       李老師的課针肥，很接地氣，一線銷售出身的老師給大家?guī)淼恼n程香伴，真正是今天學(xué)慰枕，明天用。讓高大上的理論模型即纲，也有了吸引人的煙火氣具帮。

——碧桂園 貴陽區(qū)域 張經(jīng)理

       現(xiàn)在生意很不好做，出路在哪里低斋，很難找到一個(gè)線頭蜂厅。這個(gè)課程給了我一個(gè)線頭，社群經(jīng)營膊畴、短視頻營銷掘猿、直播帶貨不再停留在書面上，而是滲透到了營銷唇跨、管理稠通、服務(wù)的方方面面。

——邯鄲 紫薇時(shí)尚 總經(jīng)理 王艷君

       李老師的課聽著很有感覺买猖，一個(gè)案例接著一個(gè)案例改橘，聽著幽默但又不是逗樂的那種，讓人樂完了還能有收獲玉控，這個(gè)很厲害飞主。

——深圳 生之達(dá) 總經(jīng)理 王永生