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教練式經(jīng)銷商管理

  • 開課時間:

    2024

  • 課程時長:

    12

  • 授課講師:

    李治江 老師

  • 課程價格:

    3800

  • 天數(shù):

    2天

  • 開課地點:

    廣州,

  • 專業(yè)分類:

    渠道建設(shè)與管理, 銷售策略與政策,

  • 行業(yè)分類:

    商業(yè)零售業(yè), 產(chǎn)品制造業(yè), IT行業(yè), 醫(yī)療行業(yè), 其它行業(yè),

  • 崗位分類:

    營銷經(jīng)理, 銷售經(jīng)理, 服務(wù)經(jīng)理, 渠道經(jīng)理,

  • 關(guān)鍵字:

    教練式管理,經(jīng)銷商管理,代理商管理,渠道商管理

  • 內(nèi)訓(xùn)說明:

開課計劃
城市 天數(shù) 價格 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
廣州 2天 3800 19-20
課程背景

課程背景:

      廠商關(guān)系一直是令很多企業(yè)頭疼的營銷管理難題寞冯,“大經(jīng)銷商不服管理褐澎,小經(jīng)銷商又是扶不起的阿斗”。那么,經(jīng)銷商管理到底該管什么痒钝,怎么管才能管出跟廠家一條心的經(jīng)銷商呢堵未?《教練式經(jīng)銷商管理》課程從管理經(jīng)銷商的五大內(nèi)容出發(fā)膘侮,全面系統(tǒng)地破解了經(jīng)銷商管理中的難點清女、痛點問題阳惹,讓銷售人員成為經(jīng)銷商的操盤手和營銷教練谍失,從而為公司銷售增長打下堅實的基礎(chǔ)。

課程目標(biāo)

課程收益:

   系統(tǒng)梳理經(jīng)銷商管理的五大核心內(nèi)容莹汤;

   輸出至少10個經(jīng)銷商管理落地方案快鱼;

   引導(dǎo)銷售人員向“市場服務(wù)”銷售轉(zhuǎn)變;

   提升銷售人員客戶輔導(dǎo)溝通專業(yè)能力纲岭;

   打造廠商共贏深度合作新型廠商關(guān)系抹竹;。

適合人員概述
主要內(nèi)容

課程大綱:

第一單元荒勇、經(jīng)銷商管理之管理念(2.5小時)

一柒莉、正確認(rèn)識數(shù)字化時代廠商關(guān)系

1、廠商博弈的本質(zhì)是什么沽翔?

     廠家為什么需要經(jīng)銷商兢孝?

     經(jīng)銷商對廠家有哪些需求?

     廠商之間的連接模式

2仅偎、數(shù)字化時代的廠商關(guān)系

     數(shù)字化要求廠商一體化

     廠商一體化的落地表現(xiàn)

     實戰(zhàn)案例: 奔馳事件帶給我們的思考

二跨蟹、用動態(tài)思維看待廠商合作

     經(jīng)銷商選擇廠家的心理需求分析

     企業(yè)不同發(fā)展階段對經(jīng)銷商的要求

     實戰(zhàn)案例:濟(jì)南格力代理商為何更換品牌

三、在理念層面上掌控經(jīng)銷商

     ①經(jīng)銷商多品牌操作不主推我們橘沥,怎么辦窗轩?

     ②經(jīng)銷商小富即安不求進(jìn)取,怎么辦座咆?

     實戰(zhàn)案例:經(jīng)銷商老吳的沒落

第二單元痢艺、經(jīng)銷商管理之管業(yè)務(wù)(3小時)

一仓洼、制定經(jīng)銷商年度經(jīng)營計劃

     區(qū)域市場銷售數(shù)據(jù)復(fù)盤與分析

     區(qū)域市場銷售增長的五個維度

     渠道、客戶堤舒、產(chǎn)品色建、時間、團(tuán)隊

     沙盤演練:年度任務(wù)增長60%舌缤,增長點哪里來箕戳?

二、經(jīng)銷商生意關(guān)鍵價值鏈分析

1国撵、經(jīng)銷商生意關(guān)鍵價值鏈?zhǔn)崂?/span>

     盤點經(jīng)銷商現(xiàn)有能力與資源

     制定經(jīng)銷商生意增長計劃方案

2陵吸、目標(biāo)管理驅(qū)動經(jīng)銷商業(yè)績達(dá)成

     經(jīng)銷商管理的兩大考核目標(biāo)

     目標(biāo)管理落地三大閉環(huán)系統(tǒng)

     實戰(zhàn)案例: 西安某廚衛(wèi)代理商反水廠家

三、引導(dǎo)經(jīng)銷商走出去做市場推廣

1介牙、引導(dǎo)經(jīng)銷商打造區(qū)域市場強(qiáng)勢品牌

     區(qū)域市場“海陸空”品牌推廣動作

     品牌落地終端網(wǎng)點形象打造

     1+N多網(wǎng)點布局開店

     零售門店動銷的九大系統(tǒng)

     實戰(zhàn)案例:某三線電工品牌魯西市場如何一家獨大壮虫?

2、經(jīng)銷商如何打造新媒體營銷

     社群營銷耻瑟、抖音營銷旨指、微信營銷

     輸出成果③:經(jīng)銷商不愿意做推廣活動怎么辦?

四喳整、經(jīng)銷商拜訪標(biāo)準(zhǔn)化

     想:想清楚拜訪的目的

     說:溝通重點內(nèi)容信息

     看:終端門店表現(xiàn)檢查

     做:門店形象標(biāo)準(zhǔn)改善

     記:整理總結(jié)拜訪問題

     輸出成果④:經(jīng)銷商拜訪SOP標(biāo)準(zhǔn)化流程

第三單元谆构、經(jīng)銷商管理之管團(tuán)隊(2小時)

一、指導(dǎo)經(jīng)銷商組建銷售團(tuán)隊

     不同類型經(jīng)銷商的組織架構(gòu)

     一套薪酬方案快速招到能人

     經(jīng)銷商招人的九個主要途徑

     輸出成果⑤:經(jīng)銷商不愿意招人框都,怎么辦搬素?

二、參與制定經(jīng)銷商團(tuán)隊薪酬考核

     經(jīng)銷商團(tuán)隊考核設(shè)計的四個原則

     輸出一套可落地經(jīng)銷商薪酬考核制度

     90后員工激勵的兩大動力

     針對不同績效員工的績效面談

     實戰(zhàn)案例:浙江某經(jīng)銷商的工資表

三魏保、如何對經(jīng)銷商團(tuán)隊進(jìn)行賦能

1熬尺、三大戰(zhàn)役賦能經(jīng)銷商團(tuán)隊

     入職培訓(xùn):讓新員工快速成長

     隨崗輔導(dǎo):如何在工作中帶教

     專項訓(xùn)練:針對業(yè)務(wù)場景特訓(xùn)

     實戰(zhàn)案例:為什么老人帶新人是個雷?

2谓罗、經(jīng)銷商團(tuán)隊賦能培訓(xùn)形式

     工作帶教粱哼、專項會議、走動培訓(xùn)……

     實戰(zhàn)案例:大自然地板張總?cè)绾未蛟鞂W(xué)習(xí)型團(tuán)隊

第四單元檩咱、經(jīng)銷商管理之管資金(2小時)

一揭措、經(jīng)銷商資金管理實戰(zhàn)案例

     經(jīng)銷商贏利模式

     ROI投資回報率

     輸出成果⑥:經(jīng)銷商抱怨毛利太低,怎么辦刻蚯?

二绊含、掌控經(jīng)銷商產(chǎn)品經(jīng)營結(jié)構(gòu)

     基于利潤/銷量的五種產(chǎn)品角色

     經(jīng)銷商產(chǎn)品經(jīng)營的八個基本原則

     怎樣的產(chǎn)品組合讓經(jīng)銷商賣出高利潤

     輸出成果⑦:經(jīng)銷商老板不愿意賣新品怎么辦?

三、掌控經(jīng)銷商庫存動態(tài)變化

     庫存定義與盤點重要性闡述

     庫存管理四大指標(biāo)

     經(jīng)銷商哭窮的原因

     輸出成果⑧:經(jīng)銷商哭窮不愿意進(jìn)貨怎么辦炊汹?

第五單元躬充、經(jīng)銷商管理之管問題(2.5小時)

一、360度評估經(jīng)銷商價值

     20%的經(jīng)銷商創(chuàng)造80%的銷量真的好嗎?

     經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)平衡(小戶充甚、中戶以政、大戶)

     經(jīng)銷商評估的維度與考核方式

     實戰(zhàn)案例:德高防水“拜師儀式”激發(fā)小客戶

     落地工具:《經(jīng)銷商評估表》

二、激活不求上進(jìn)的經(jīng)銷商

     經(jīng)銷商上不求上進(jìn)的四個原因

     如何通過樣板市場激活整體市場

     建立考核PK機(jī)制淘汰頑固經(jīng)銷商

     實戰(zhàn)案例:某廠家經(jīng)銷商PK對賭機(jī)制

三津坑、制定經(jīng)銷商渠道激勵政策

     經(jīng)銷商渠道激勵的基本原則

     銷售型渠道政策設(shè)計

     市場型渠道政策設(shè)計

     輸出成果⑨:針對經(jīng)銷商的渠道激勵政策

四妙蔗、整治不聽話的經(jīng)銷商

     輸出成果⑩:針對經(jīng)常竄貨的經(jīng)銷商怎么辦?

     輸出成果?:針對經(jīng)常低價的經(jīng)銷商怎么辦疆瑰?

     實戰(zhàn)案例:TATA木門如何整編殘局市場?

——全課程目錄完


主辦單位

上海銷能營銷咨詢有限公司

聯(lián)系方式

電話:021- 65214013 , 65219450, 18917636997

網(wǎng)址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班時間服務(wù)熱線:13817832229

授課老師

講師介紹:李老師

    美國格理集團(tuán)專家顧問

    Persona領(lǐng)導(dǎo)力教練

    HPF促動師認(rèn)證講師

    華夏基石認(rèn)證管理咨詢師

    上海圓石金融研究院產(chǎn)業(yè)研究員

    《銷售的常識》圖書作者

講師履歷

       市場營銷專業(yè)科班畢業(yè)昙啄,先后在兩家上市企業(yè)擔(dān)任過銷售主管穆役、大區(qū)經(jīng)理、營銷副總梳凛、銷售總監(jiān)等職耿币。10多年市場一線營銷管理經(jīng)驗,將營銷理論轉(zhuǎn)化為落地方法韧拒,遵循“訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合淹接,實效落地”的原則,被譽(yù)為最接地氣的實戰(zhàn)派講師叛溢;

       11年營銷培訓(xùn)經(jīng)歷塑悼,培訓(xùn)場次高達(dá)1500余場,大小班課程都能游刃有余楷掉。根據(jù)企業(yè)需求進(jìn)行定制化課程設(shè)計厢蒜,課程內(nèi)容深入淺出,培訓(xùn)風(fēng)格詼諧幽默烹植,使用團(tuán)隊共創(chuàng)斑鸦、世界咖啡等促動技術(shù),引導(dǎo)學(xué)員現(xiàn)場輸出成果草雕。服務(wù)客戶都是行業(yè)龍頭企業(yè)巷屿,美的集團(tuán)合作10年時間培訓(xùn)場次達(dá)60余場,被稱為美的御用講師墩虹;

多年來筆耕不輟嘱巾,有多篇文章在《中國營銷傳播網(wǎng)》、《銷售與市場》雜志败晴、《華夏酒報》等媒體發(fā)表浓冒,自媒體#老李談銷售#擁有10萬粉絲。先后有《銷售的常識》尖坤、《會幫人的導(dǎo)購才賺錢》等圖書出版稳懒;

        兩門原創(chuàng)版權(quán)課程《情感營銷—講故事拿訂單》、《門店銷售動作分解》;50余位講師完成《門店銷售動作分解》課程認(rèn)證场梆;從課程培訓(xùn)到落地輔導(dǎo)墅冷,《985零售門店幫扶項目》服務(wù)了遠(yuǎn)大新風(fēng)、方太電器等眾多行業(yè)一線品牌或油,并已獲專利寞忿。

課程特色

訓(xùn)戰(zhàn)結(jié)合——用項目思維做培訓(xùn)課程,把每一場培訓(xùn)設(shè)計成學(xué)習(xí)項目顶岸,根據(jù)客戶需求為企業(yè)定制“課前調(diào)研”腔彰、“課程交付”和“課后追蹤”三大學(xué)習(xí)任務(wù)階段;

成果轉(zhuǎn)化——培訓(xùn)課程融入了更多的促動技術(shù)辖佣,根據(jù)不同的教學(xué)場景使用世界咖啡霹抛、團(tuán)隊共創(chuàng)、魚缸會議等促動技術(shù)卷谈,引導(dǎo)學(xué)員現(xiàn)場輸出落地的工具與話術(shù)杯拐,;

寓教于樂——輕松幽默的語言加上實戰(zhàn)干貨分享世蔗,不做活動不打雞血不喊口號端逼,學(xué)員上午聽完下午就能用;情境式教學(xué)現(xiàn)場互動污淋,學(xué)員樂于參與學(xué)得開心顶滩。

課程體系

    《銷售心態(tài)與職業(yè)化修煉》(2天)

    《銷售目標(biāo)管理落地》(2天)

    《打造高績效營銷團(tuán)隊》(2天)

    《情感營銷—講故事拿訂單》(2天)

    《渠道開發(fā)與招商談判》(2天)

    《教練式經(jīng)銷商管理》(2天)

    《新零售裂變增長》(2天)

    《超級店長訓(xùn)練營》(2天)

咨詢項目

《銷售手冊設(shè)計與開發(fā)》, 項目周期:30-45天

代理商公司化管理體系搭建與二代輔導(dǎo)芙沥,項目周期:90天-180天

銷售管理人員一對一教練輔導(dǎo)诲祸,項目周期:15天-30天

985門店運(yùn)營管理全案托管,項目周期60天

零售門店培訓(xùn)課程體系搭建與課程開發(fā)而昨,項目周期30天

項目案例

2022年救氯,廣州大自然地板公司管理提升與二代培養(yǎng)項目

2022年,樂家衛(wèi)浴大區(qū)經(jīng)理一對一帶教培養(yǎng)項目

2022年歌憨,三草兩木《門店贏利》手冊開發(fā)項目

2020年着憨,象印水杯《社群營銷》內(nèi)訓(xùn)師課程開發(fā)及培養(yǎng)項目

2019年,東鵬瓷磚店長大賽暨二級內(nèi)訓(xùn)師培養(yǎng)項目

2018年务嫡,遠(yuǎn)大新風(fēng)《985門店運(yùn)營全案托管》項目

2016年甲抖,瑞好地暖內(nèi)訓(xùn)師《門店銷售動作分解》課程內(nèi)化及培養(yǎng)項目

2016年,3D木門內(nèi)訓(xùn)師《門店銷售動作分解》課程及培養(yǎng)項目

2015年心铃,方太電器經(jīng)銷商《渠道開發(fā)與管理》全國輪訓(xùn)22場

2014年准谚,紅星美凱龍魯班家居學(xué)院《門店銷售動作分解》課程復(fù)制培養(yǎng)項目,為魯班家居學(xué)院培養(yǎng)了40余位授權(quán)內(nèi)訓(xùn)師

2014年去扣,歐普照明門店《照明顧問銷售實戰(zhàn)》手冊開發(fā)及人才培養(yǎng)

項目2013年柱衔,上海旅游商貿(mào)學(xué)校《門店運(yùn)營管理實務(wù)》精品課程開發(fā)及人才培養(yǎng),此門課程獲得國家精品課程

2013年唆铐,德高防水經(jīng)銷商《精準(zhǔn)開店》課程開發(fā)培養(yǎng)與巡講14場

服務(wù)客戶

服裝百貨:

水星家紡哲戚、江陰陽光集團(tuán)、鴻潤羽絨被(2場)艾岂、紀(jì)念日服飾連鎖顺少、凡人優(yōu)品、蠶之都絲綢商場王浴、變革服飾脆炎、邁橙服飾、芳菲爾女裝氓辣、多彩多姿內(nèi)衣腕窥、瑞貝卡女鞋、ECCO筛婉、花花公子男鞋、周大福珠寶(2場)癞松、金伯利鉆石(11場)爽撒、天長地久婚紗攝影、盈昌眼鏡响蓉、大明眼鏡(2場)硕勿、威沃眼鏡、朱炳仁銅枫甲、張小泉源武、一念七寶(2場)、維多利亞紙業(yè)(2場)想幻、馬培德辦公用品粱栖、恒晟圖文(2場)、德國維娜脏毯、惠人原汁機(jī)闹究、朱炳仁銅、正佳科技食店、環(huán)球互易渣淤、龍文教育、諾貝兒教育

食品快消:

新希望六和(2場)吉嫩、正大食品(2場)价认、溫氏集團(tuán)、明康匯自娩、錢大媽(2場)用踩、紫燕百味雞、蘇食肉莊、香馳糧油捶箱、圣元奶粉(18場)智什、合生元奶粉(7場)、貝智康奶粉(10場)丁屎、紐貝滋奶粉荠锭、蓓康僖羊奶粉、貝貝熊母嬰連鎖晨川、云朵童裝证九、愛哆哆喜餅、魯潤阿膠共虑、商源集團(tuán)愧怜、古越龍山、阜豐集團(tuán)妈拌、佳士博食品拥坛、張新發(fā)檳榔

家具建材:

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