課程收益

     一個公司的經(jīng)營浓镜、一個項目的立項以及一個產(chǎn)品的上市击你，都是從營銷策劃方案或項目建議書開始的潘明。如何制定一個可靠、高效考廉、可執(zhí)行的營銷計劃策劃案是非常關(guān)鍵的。本課程從實戰(zhàn)出發(fā)翼闹，給您介紹營銷策劃方案的制定過程與要點丁寄，是你掌握其中的重要思路和工具，從而提升學(xué)員制定市場計劃的能力屈雄。

1.營銷策劃概述

  什么是營銷策劃案

  營銷策劃的構(gòu)成要素

2.市場環(huán)境分析

  宏觀環(huán)境分析的PEST模型

  消費者行為分析

  波特五力分析

  SWOT分析

3.市場細分與目標市場選擇(STP)

  市場細分（Segmentation）

  目標市場選擇（Targeting）

  市場定位（Positioning）

4.產(chǎn)品策略分析

  波士頓矩陣產(chǎn)品組合

  GE產(chǎn)品矩陣分析

5.市場營銷計劃（4P）

  產(chǎn)品策略

  定價策略

  渠道選擇

  促銷

  4P與4C和4R的關(guān)系

  營銷預(yù)算

6.營銷組織和行動計劃

  營銷組織機構(gòu)與職責

  行動計劃制定

7.實戰(zhàn)案例展示與分析

主辦單位

上海銷能營銷咨詢有限公司

聯(lián)系方式

電話：021- 65214013 , 65219450, 18917636997

網(wǎng)址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班時間服務(wù)熱線：13817832229

講師介紹：張老師Richard

     復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士（MBA）勒虾，曾任某世界著名的的管理培訓(xùn)公司專職講師多年纺阔，現(xiàn)為市場、銷售等領(lǐng)域特約講師修然。

     張先生成功橫跨4個完全不同的行業(yè)笛钝，涉及培訓(xùn)、生物制藥愕宋、汽車涂料玻靡、通信制造，曾任三家公司管理人員中贝、銷售總監(jiān)等囤捻，其中2家已經(jīng)上市，他和所負責的部門平均年銷售增長率超過80%邻寿，最高年銷售增長率達到600%蝎土，年銷售額達到2.6個億。

     10年團隊建設(shè)和管理實踐經(jīng)驗沉淀绣否，3年管理咨詢和培訓(xùn)過程中的不斷梳理和總結(jié)誊涯，張老師在團隊建設(shè)和管理領(lǐng)域已經(jīng)形成了一整套獨特、有效蒜撮、簡單的方法暴构，這些方法已經(jīng)幫助到超過100家來自不同背景組織（外資企業(yè)、國有企業(yè)段磨、合資企業(yè)取逾、民營企業(yè)、事業(yè)單位等）的2000多人薇溃；

     張先生的授課內(nèi)容系統(tǒng)菌赖，邏輯性強，采用互動沐序、參與式教學(xué)琉用，如和風細雨，潤物細無聲策幼，使學(xué)員在不知不覺中已掌握所學(xué)知識邑时，大有收獲。

主講課程：

  《卓越銷售團隊管理》（2天）         《成功的銷售技巧》（3天）

  《大客戶開發(fā)與管理》 （2天）        《電話銷售技巧》

  《達成雙贏的銷售談判》                  《談判的六種力量》

  《如何創(chuàng)造性解決問題》（2天）     《新任經(jīng)理的管理技巧》

  《高級商務(wù)演講技巧》                     《公共關(guān)系與危機管理》（2天）

  《品牌維護與管理》                        《卓越品牌管理》（2天）

  《銷售溝通技巧》（1天）               《練習(xí)30天特姐，銷售從此簡單》（1天）

  《市場營銷全方位》（2天）            《品牌維護和管理》（2天）

  《工業(yè)品營銷》（3天）                   《打造卓越產(chǎn)品經(jīng)理》（3天）

  《如何進行市場調(diào)研》（2天）        《如何制定市場計劃》（2天）

  《如何定價》（2天）                      《新產(chǎn)品如何上市》（2天）

  《如何做好市場助理》（2天）

服務(wù)過部分客戶：

拜耳作物科學(xué)（中國）有限公司   埃斯倍風電科技（青島）有限公司   倍耐力輪胎有限公司   博澤汽車技術(shù)企業(yè)管理（中國）有限公司   搏力謀（上海）商貿(mào)有限公司   常州百貨大樓股份有限公司   常州科勒發(fā)動機有限公司   道達爾潤滑油（中國）有限公司   德立達亞迪技術(shù)開發(fā)（上海）有限公司   迪砂貿(mào)易（上海）有限公司   弓箭玻璃器皿（南京）有限公司   弓箭國際實業(yè)公司   亨斯邁先進化工材料（廣東）有限公司上海分公司   家樂福（中國）管理咨詢服務(wù)有限公司   康寧光纜系統(tǒng)（上海）有限公司   聯(lián)合汽車電子有限公司   林德（中國）叉車有限公司   米其林投資（中國）有限公司   南京揚子伊士曼化工有限公司   寧波庫貼汽車塑料有限公司   歐尚（中國）投資有限公司   奇耐聯(lián)合纖維（上海）有限公司   泉峰（中國）貿(mào)易有限公司   山特維克礦山工程機械貿(mào)易（上海）有限公司   上海德邦物流有限公司   上海曼倫商貿(mào)有限公司   上海蘇爾壽工程機械制造有限公司   上海天旦網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司   上海郵通科技有限公司   圣戈班磨料磨具（上海）有限公司   臺達能源技術(shù)（上海）有限公司   泰諾風保泰（蘇州）隔熱材料有限公司  萬通（蘇州）定量閥系統(tǒng)有限公司   偉思富奇環(huán)境試驗儀器（太倉）有限公司   武漢太平愛克電線電纜有限責任公司   中國移動通信集團廣東有限公司   中國移動通信集團廣東有限公司深圳分公司   中化道達爾油品有限公司   中冶連鑄技術(shù)工程股份有限公司   上海新傲科技股份有限公司 等等

講師介紹：王老師 Rice

     王先生是對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際貿(mào)易系經(jīng)濟學(xué)學(xué)士晶丘；復(fù)旦大學(xué)－麻省理工學(xué)院國際工商管理碩士（International MBA）；并曾在瑞典斯德哥爾摩大學(xué)商學(xué)院學(xué)習(xí)國際商務(wù)。現(xiàn)任我司銷售浅浮、領(lǐng)導(dǎo)力的等領(lǐng)域簽約講師沫浆。

     在近20年的工作經(jīng)歷中，王先生曾在中國輕工業(yè)品進出口總公司工作滚秩，先后擔任物流主管专执、銷售經(jīng)理和上海分公司副總經(jīng)理。在擔任上海分公司副總經(jīng)理期間郁油，實際負責分公司的全面運營本股，不僅對產(chǎn)品的銷售和市場有更全面的體會，更積累了進出口公司的運營管理經(jīng)驗桐腌，從戰(zhàn)略和管理的角度來加強銷售和市場工作拄显；2005年起王先生加盟了新加坡金鷹國際集團，負責集團主要產(chǎn)品在中國市場的大客戶銷售和管理案站，更加在管理實踐中融會貫通了其在銷售和客戶管理方面的技能和經(jīng)驗躬审；2009年起王先生開始服務(wù)于歐洲著名培訓(xùn)公司CEGOS（中國），進入管理培訓(xùn)行業(yè)嚼吞；憑借其多年的工作經(jīng)驗盒件，為客戶企業(yè)和學(xué)員分享其在銷售、市場舱禽、客戶管理等方面的心得。

     王先生不僅通過學(xué)習(xí)恩沽，在企業(yè)的現(xiàn)代管理方面有豐富的知識和技能誊稚，也通過多年打拼，在企業(yè)的銷售罗心、市場和客戶管理方面有較深的實踐工作經(jīng)驗里伯。

     王先生在企業(yè)培訓(xùn)中邏輯清晰，內(nèi)容豐富渤闷，并將理論和實踐相結(jié)合疾瓮，擅長和學(xué)員分享其以往的知識經(jīng)驗；亦能吸收國外先進課程的精華飒箭，將其傳授給中國學(xué)員狼电。王先生授課時能夠帶動學(xué)員參與，共同研討各種問題和案例弦蹂，并啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)員自主找到解決方案肩碟，學(xué)員普遍反映受益匪淺。在針對企業(yè)客戶的培訓(xùn)中凸椿，王先生會提供若干解決方案削祈，能幫助企業(yè)切實加強管理，提高員工的素質(zhì)和技能。

主講的課程包括：

  《電話銷售技巧》（1天）         《如何在電話中贏得客戶》（2天）

  《大客戶開發(fā)與管理》（2天）   《大客戶戰(zhàn)略管理》（2天）

  《客戶關(guān)系管理》（2天）         《成功的銷售技巧》（2天）

  《卓越客戶服務(wù)》（2天）         《卓越銷售團隊管理》（2天）

  《卓有成效的銷售談判》           《品牌維護與管理》（2天）

  《市場營銷全方位》（2天）      《工業(yè)品營銷》（3天）

  《打造卓越產(chǎn)品經(jīng)理》（3天）   《如何進行市場調(diào)研》（2天）

  《如何制定市場計劃》（2天）   《如何定價》（2天）

  《新產(chǎn)品如何上市》（2天）      《如何做好市場助理》（2天）等等髓抑。

服務(wù)過的部分客戶：

上海巴斯夫聚氨酯有限公司   博世（中國）投資有限公司   飛利浦（中國）投資有限公司   上海西門子開關(guān)有限公司   上海高橋加德士潤滑油有限公司   吉田建材蘇州有限公司   江蘇常牽龐巴迪牽引系統(tǒng)有限公司   上海諾華動物保健有限公司   梅里亞動物保健有限公司   偉巴斯特車頂供暖系統(tǒng)（上海）有限公司   福斯?jié)櫥停ㄖ袊┯邢薰?  亨特道格拉斯工業(yè)（中國）有限公司   格蘭布朗（上海）商貿(mào)有限公司   蘇州工業(yè)園區(qū)生物納米科技發(fā)展有限公司   先正達（蘇州）作物保護有限公司   寶適汽車部件（太倉）有限公司等等