以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)，給中國(guó)和世界商業(yè)社會(huì)造成了巨變掉缺。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路和渠道遭受巨大挑戰(zhàn)爬早。

      作為從業(yè)者，我們應(yīng)該思考如何學(xué)習(xí)和利用新技術(shù),順應(yīng)趨勢(shì)歧寺，獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也可以積極學(xué)習(xí)他人成功的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)規(guī)律惨缆，并提煉內(nèi)化成自己的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新力，從而能從容適應(yīng)各種變化、占據(jù)行業(yè)的領(lǐng)先地位坯墨。

課程收益：

   打磨新思路：同業(yè)/異業(yè)成功方案解析寂汇，突破現(xiàn)有固化思維模式，打開(kāi)新思路

   掌握新工具：掌握源自以色列的捣染、多種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具骄瓣，獲得新的營(yíng)銷(xiāo)方案

   打開(kāi)新市場(chǎng)：學(xué)員在梳理產(chǎn)品基礎(chǔ)上，用工具尋找新的目標(biāo)客戶(hù)群及銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)

   打造新團(tuán)隊(duì)耍攘，在課程實(shí)踐中提升團(tuán)隊(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的能力榕栏，提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力。

課程特色：

   實(shí)戰(zhàn)化：業(yè)務(wù)導(dǎo)向少漆，結(jié)合學(xué)員真實(shí)工作問(wèn)題實(shí)戰(zhàn)演練臼膏，打造思維方式與行為改變硼被；

   工具化：模塊化設(shè)計(jì)示损，為學(xué)員提供可落地的完整工具包，回到工作崗位即刻應(yīng)用嚷硫；

   趣味化：體驗(yàn)式學(xué)習(xí)检访、啟發(fā)式教學(xué)；將模擬游戲仔掸、研討與學(xué)習(xí)內(nèi)容緊密結(jié)合脆贵，提升參與度與吸收度。

授課形式：

   理論講授（20%）+案例分析（30%）+小組研討（20%）+實(shí)操練習(xí)（30%）

一起暮、破冰熱身

   內(nèi)容：

      1.建立學(xué)習(xí)規(guī)則卖氨、明確課程目標(biāo)

      2.互動(dòng)破冰

   目的：

      營(yíng)造學(xué)習(xí)氛圍

   教學(xué)方式：

      游戲互動(dòng)

二、新時(shí)代與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

   營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——企業(yè)必爭(zhēng)之地

   內(nèi)容：

      1.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新給組織和個(gè)人帶來(lái)的價(jià)值

      2.新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)特點(diǎn)

   目的：

      理解創(chuàng)新的價(jià)值负懦，達(dá)成共識(shí)

   教學(xué)方式：

      成功案例分享：復(fù)盤(pán)“播放量超2億次筒捺，額訪(fǎng)問(wèn)量高出30倍，并最終獲得集團(tuán)大獎(jiǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)方案誕生過(guò)程

三纸厉、“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”工具

   顛覆式營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具

   內(nèi)容：

      工具一：出乎意料的“去除”工具

      工具二：大開(kāi)腦洞的“極端情況”工具

      1.產(chǎn)品同質(zhì)化系吭，營(yíng)銷(xiāo)如何出彩？

      2.工具介紹

      3.案例分析和實(shí)踐

   跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具

   內(nèi)容：

      工具三：資源高效利用的“資源合并”營(yíng)銷(xiāo)工具

      工具四：擺脫平凡的“巧妙關(guān)聯(lián)”工具

      1.方案層出不窮颗品，營(yíng)銷(xiāo)如何耳目一新肯尺？

      2.工具介紹

      3.案例分析和實(shí)踐

   目的：

      掌握營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工具：

      1.通過(guò)案例分析、理解相應(yīng)創(chuàng)新工具躯枢；

      2.利用學(xué)員自身相關(guān)話(huà)題進(jìn)行實(shí)踐则吟，掌握創(chuàng)新工具

      3.獲得創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)及創(chuàng)新成果

   教學(xué)方式：

      案例分析：老牌式微巧克力的逆襲等

      案例分析：航空業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新亮點(diǎn)分析等

      實(shí)踐應(yīng)用

四、“新市場(chǎng)和賣(mài)點(diǎn)挖掘”工具

   “本質(zhì)-價(jià)值”地圖 工具

   內(nèi)容：

      1.好的營(yíng)銷(xiāo)方案的3個(gè)標(biāo)準(zhǔn)

      2.營(yíng)銷(xiāo)方案與產(chǎn)品的創(chuàng)新相互作用

      3.工具五：挖掘新市場(chǎng)和新賣(mài)點(diǎn)的創(chuàng)新工具

      4.實(shí)踐練習(xí)

   目的：

      帶領(lǐng)學(xué)員將工具應(yīng)用在自身話(huà)題上锄蹂，尋找出新的市場(chǎng)和賣(mài)點(diǎn)氓仲，產(chǎn)生新的營(yíng)銷(xiāo)方案

   教學(xué)方式：

      理論講授

      案例分析：沃爾沃的宣傳新思路

      實(shí)踐應(yīng)用

五、回顧和反思

   內(nèi)容

      用游戲的方式回顧所學(xué)內(nèi)容

   目的：

      夯實(shí)所學(xué)

   教學(xué)方式

      互動(dòng)游戲

主辦單位

上海銷(xiāo)能營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司

聯(lián)系方式

電話(huà)：021- 65214013  65219450 18917636997

網(wǎng)址:www.xiaoneng.com.cn

周末及下班時(shí)間服務(wù)熱線(xiàn)：13817832229

鄢茹郡 老師

   以色列SIT系統(tǒng)創(chuàng)新思維前咨詢(xún)總監(jiān)

   設(shè)計(jì)思維Design Thinking認(rèn)證講師

   斯坦福大學(xué)價(jià)值創(chuàng)新認(rèn)證講師

   中國(guó)科技部人才中心特聘創(chuàng)新講師

   上海市團(tuán)委特聘“夢(mèng)創(chuàng)導(dǎo)師”

   中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、上海大學(xué)寨昙、華東理工大學(xué)特聘講師

   英國(guó)卡迪夫大學(xué)MBA讥巡、法律學(xué)士

   中英雙語(yǔ)講師

工作經(jīng)驗(yàn)：

◇ 14余年世界500強(qiáng)跨國(guó)公司人力資源管理及組織發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，擔(dān)任分公司組織發(fā)展經(jīng)理舔哪、集團(tuán)培訓(xùn)經(jīng)理等職位欢顷。

◇ 期間曾擔(dān)任以色列系統(tǒng)創(chuàng)新思維公司（SIT）咨詢(xún)總監(jiān)及高級(jí)咨詢(xún)講師約5年，在以色列接受該公司總部培訓(xùn)及認(rèn)證捉蚤，是首批完整接受“總部系統(tǒng)培訓(xùn)-創(chuàng)新咨詢(xún)項(xiàng)目歷練-講師認(rèn)證“的國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)引導(dǎo)師抬驴。擁有扎實(shí)的方法論功底、以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)創(chuàng)新的敏銳洞察缆巧。

◇ 對(duì)戰(zhàn)略創(chuàng)新架構(gòu)搭建布持、問(wèn)題分析及解決、員工創(chuàng)新能力培育等方面擁有獨(dú)特視角及豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)陕悬。

主講課程：創(chuàng)新方程式》——?jiǎng)?chuàng)新工具及問(wèn)題解決题暖、《創(chuàng)新思維與管理創(chuàng)新》、《創(chuàng)新羅盤(pán)》——游戲化創(chuàng)新捉超、創(chuàng)新破局與落地——戰(zhàn)略創(chuàng)新/商業(yè)模式創(chuàng)新（戰(zhàn)略部）胧卤、創(chuàng)新破局與落地——研發(fā)創(chuàng)新（研發(fā)部門(mén)）、創(chuàng)新破局與落地——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新（市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)拼岳、銷(xiāo)售部門(mén)）枝誊、創(chuàng)新破局與落地——運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新（運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)部門(mén)）

授課特色：

   【理論+實(shí)踐+成果】：既有理論高度惜纸，又能在課堂上實(shí)踐應(yīng)用叶撒，獲得創(chuàng)新成果

   【客制化】：設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，高邏輯性耐版，貼近客戶(hù)需求及學(xué)員痛點(diǎn)

   【前沿案例】：結(jié)合國(guó)內(nèi)與國(guó)際最新創(chuàng)新案例祠够，深入精辟剖析，引發(fā)學(xué)員思考力

   【實(shí)用行和落地性】：課堂上當(dāng)場(chǎng)獲得創(chuàng)新結(jié)果椭更；課后“創(chuàng)新應(yīng)用工具包”哪审，幫助學(xué)員更好在工作中應(yīng)用所學(xué)，提高客戶(hù)“人才培訓(xùn)投資回報(bào)率”（ROTI）以及學(xué)員課后改變“行為”虑瀑，繼而改變“結(jié)果”

   【互動(dòng)與感染】：課堂氛圍活躍湿滓，教學(xué)形式豐富多元

合作項(xiàng)目及成果節(jié)選：

1.管理者創(chuàng)新能力提升及管理創(chuàng)新

   【項(xiàng)目名稱(chēng)】海爾-施特勞斯凈水《創(chuàng)新思維與管理》——管理者創(chuàng)新能力和創(chuàng)新格局提升

   【授課對(duì)象】2018年1月海爾施特勞斯凈水的以色列和中國(guó)高管團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新培訓(xùn)（英文授課）

   【培訓(xùn)需求】幫助管理層建立創(chuàng)新思維方式、掌握領(lǐng)導(dǎo)力創(chuàng)新方法舌狗、建立培養(yǎng)公司創(chuàng)新氛圍的機(jī)制

   【培訓(xùn)成果】開(kāi)拓管理層創(chuàng)新思維叽奥、在痛點(diǎn)問(wèn)題上獲得創(chuàng)新方案、并梳理創(chuàng)新項(xiàng)目的管理流程痛侍。針對(duì)跨部門(mén)的溝通流程朝氓、以色列和青島兩地的管理方法魔市、管理層更好的融合問(wèn)題等進(jìn)行創(chuàng)新。

2.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新赵哲、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新

1）【項(xiàng)目名稱(chēng)】卡西歐《創(chuàng)新破局與落地——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新》

   【授課對(duì)象】2018年9月針對(duì)卡西歐商品企劃項(xiàng)目組的創(chuàng)新培訓(xùn)

   【培訓(xùn)需求】希望對(duì)四季度營(yíng)銷(xiāo)方案待德、以及G-SHOCK旗艦店的設(shè)計(jì)方案開(kāi)展創(chuàng)新嘗試

   【培訓(xùn)成果】針對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、新品推廣方案枫夺、門(mén)店陳列将宪、運(yùn)營(yíng)等話(huà)題產(chǎn)生超過(guò)20個(gè)創(chuàng)新想法。這20個(gè)想法最終被全方位運(yùn)用到G-SHOCK亞洲最大旗艦店（淮海中路店）中橡庞，幫助更好的吸引客戶(hù)较坛、鏈接粉絲。（圖片為課堂上制作的旗艦店展示原型）

2）【項(xiàng)目名稱(chēng)】某胃藥品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

   【培訓(xùn)需求】學(xué)習(xí)創(chuàng)新方法扒最、尋求新的營(yíng)銷(xiāo)方案

   【培訓(xùn)成果】產(chǎn)生多個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新想法和方案丑勤，其中一個(gè)方案得到公司內(nèi)部的大力支持和落地，成為該周期內(nèi)的一個(gè)重要營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吧趣。該方案最終使得胃藥品牌在活動(dòng)期間總曝光超5.5億次法竞，在上海益豐大藥房的銷(xiāo)售增長(zhǎng)20.38%

3.產(chǎn)品創(chuàng)新、流程創(chuàng)新

   【項(xiàng)目名稱(chēng)】英特爾《創(chuàng)新方程式》培訓(xùn)

   【授課對(duì)象】英特爾各部門(mén)再菊。2019年3月在與英特爾上海研發(fā)中心開(kāi)展《創(chuàng)新方程式》2天培訓(xùn)后爪喘，獲得4次追加采購(gòu)；2019-2020共在上海纠拔、北京英特爾共交付5場(chǎng)。

   【培訓(xùn)需求】學(xué)員已經(jīng)了解創(chuàng)新的重要性泛豪，希望了解具體創(chuàng)新方法和工具稠诲，同時(shí)希望在培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)有一定成果產(chǎn)出。

   【培訓(xùn)成果】學(xué)員以“Flex”作為主題诡曙，產(chǎn)生創(chuàng)新產(chǎn)品Flex watch臀叙、Flex drink，創(chuàng)新管理流程Flex on boarding价卤、Flex TB等多個(gè)后續(xù)可執(zhí)行的創(chuàng)新方案劝萤。

其中Flex TB和Flex drink在培訓(xùn)結(jié)束后立即在部門(mén)內(nèi)開(kāi)展使用。

4.研發(fā)創(chuàng)新慎璧、工藝流程創(chuàng)新

   【項(xiàng)目名稱(chēng)】海爾集團(tuán)創(chuàng)新賦能工作坊

   【授課對(duì)象】2016年-2019年床嫌，針對(duì)海爾集團(tuán)研發(fā)小微、用戶(hù)小微胸私、HOPE平臺(tái)等的培訓(xùn)

   【培訓(xùn)需求】解決在冰箱創(chuàng)新厌处、空調(diào)安裝流程等環(huán)節(jié)上的問(wèn)題。

   【培訓(xùn)成果】產(chǎn)生三門(mén)冰箱的新想法40個(gè)岁疼；解決某款即將上市的嵌入式冰箱的安裝問(wèn)題阔涉，使得該產(chǎn)品最終獲得銷(xiāo)往日本和韓國(guó)的資格，并獲得訂單；產(chǎn)生關(guān)于空調(diào)的安裝的新想法并得以應(yīng)用瑰排；產(chǎn)出超過(guò)30個(gè)IP專(zhuān)利技術(shù)贯要。

5.運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新-降低成本工作坊

   【項(xiàng)目名稱(chēng)】?jī)|滋集團(tuán)蘇州工廠(chǎng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新工作坊

   【授課對(duì)象】?jī)|滋集團(tuán)研發(fā)&生產(chǎn)

   【培訓(xùn)需求】生產(chǎn)&運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，降低包裝成本

   【培訓(xùn)成果】針對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行創(chuàng)新椭住，產(chǎn)出創(chuàng)新想法45個(gè)郭毕，初步預(yù)估可節(jié)約240萬(wàn)元

6.創(chuàng)新人才體系建設(shè)

   【項(xiàng)目名稱(chēng)】福特集團(tuán)創(chuàng)新人才體系建設(shè)

   【授課對(duì)象】福特集團(tuán)

   【培訓(xùn)需求】培養(yǎng)內(nèi)部創(chuàng)新教練

   【培訓(xùn)成果】協(xié)助搭建福特集團(tuán)創(chuàng)新人才梯隊(duì)、培養(yǎng)了一批創(chuàng)新教練函荣，并對(duì)各階層開(kāi)展創(chuàng)新培訓(xùn)

服務(wù)客戶(hù)：

服務(wù)過(guò)國(guó)企显押、外企、民營(yíng)企業(yè)傻挂、政府機(jī)構(gòu)等各類(lèi)型企業(yè)乘碑，包含以下行業(yè)：

互聯(lián)網(wǎng)及高新行業(yè)：華為、騰訊金拒、英特爾兽肤、中興、新浪绪抛、甲骨文资铡、華勤

零售業(yè)及奢侈品：Coach、 LVMH集團(tuán)幢码、王府井集團(tuán)笤休、卡西歐、TESCO樂(lè)購(gòu)症副、立白集團(tuán)店雅、金萬(wàn)年

食品飲料：可口可樂(lè)、康師傅贞铣、伊利闹啦、卡夫集團(tuán)

銀行金融：招商銀行、浦發(fā)銀行辕坝、中國(guó)銀行窍奋、復(fù)星集團(tuán)、Payoneer

地產(chǎn)：萬(wàn)科酱畅、綠地琳袄、金茂

醫(yī)療：美敦力、BD醫(yī)療圣贸、拜耳挚歧、強(qiáng)生

汽車(chē)：福特、騰勢(shì)

制造業(yè)：丹弗斯吁峻、福祿克滑负、艾默生

能源：中石油在张、中石化、中化

家電：TCL矮慕、海爾帮匾、GE、西門(mén)子痴鳄、天正電氣瘟斜、Haworth、施特勞斯凈水

物流：百世匯通痪寻、韻達(dá)快遞

高校及教育機(jī)構(gòu)：華東理工大學(xué)螺句、中央財(cái)經(jīng)大學(xué)、交大附中橡类、美聯(lián)英語(yǔ)

政府機(jī)構(gòu)：中國(guó)科技部蛇尚、上海市團(tuán)委、上海浦東新區(qū)人民醫(yī)院顾画、上海市師資培訓(xùn)中心

效果特別好取劫、非常精彩！參訓(xùn)選手至今對(duì)鄢老師的培訓(xùn)印象深刻研侣！

這套方法易學(xué)谱邪、易懂、易上手庶诡，讓大家能在課堂上就對(duì)自己的問(wèn)題進(jìn)行共創(chuàng)惦银，獲得結(jié)果，極大的激勵(lì)了他們創(chuàng)新的信心灌砖。相信這套方法也能在后續(xù)工作中繼續(xù)幫助到他們璧函。

—— 上海市團(tuán)委 戴科長(zhǎng)

課程中對(duì)于創(chuàng)新落地的部分十分有用！我們企業(yè)不缺乏創(chuàng)新想法基显，但對(duì)于想法的篩選和落地執(zhí)行才是工作中創(chuàng)新的開(kāi)端。鄢老師所講到的流程善炫，非常貼合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的實(shí)際撩幽，給我很大啟發(fā)。

—— 金茂綠建 付經(jīng)理

這套課程完全顛覆了我對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)知箩艺。創(chuàng)新不只靠靈感窜醉，還有系統(tǒng)和科學(xué)的方法。

——美敦力柯惠醫(yī)療 Danny

參加完上次的培訓(xùn)后艺谆，我在自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)分享了鄢老師所講的方法論榨惰，團(tuán)隊(duì)在10個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，用這套方法論静汤，產(chǎn)生了30多個(gè)發(fā)明專(zhuān)利琅催。

我認(rèn)為這套方法論能很好的幫助研發(fā)人員突破創(chuàng)新瓶頸居凶。我們就應(yīng)該培養(yǎng)從產(chǎn)品出發(fā)進(jìn)行創(chuàng)新的意識(shí)，進(jìn)行主動(dòng)的創(chuàng)新藤抡，甚至應(yīng)該養(yǎng)成用這套方法論進(jìn)行思考的習(xí)慣

——海爾冰箱架構(gòu)經(jīng)理侠碧，吳部長(zhǎng)